廣告的世界裡, 盡是邏輯遊戲, 利用廣告搬出似是而非的理論, 希望吸引大家的注意力. 看到 南柯～志 裡關於最近出現的兩則廣告, 我也想起數個最近看到的廣告.

某某會考天王的廣告說, “10個拎A既有1個係佢既學生!” 就好像是說, 10個學生之中有1個拎A一樣. 數學題: 假如全港有 10% 的考生考獲 A, 而全港有 30% 的考生是這位會考天王的學生, 請問這位會考天王的學生中, 有多少個考獲 A　呢?

重陽節時有一個廣告, 說清明零山火! 提醒市民重陽要注意山火. 我不會說這種廣告不好, 不過有幾點是值得去想的. 第一, 今年的清明節的確是零山火, 但是清明節的前後呢? 第二, 正所謂清明時節雨紛紛, 清明節時期發生山火的可能性比起重陽低很多. 拿清明零山火來邀功, 結果重陽節錄得多宗山火, 那只是拿石頭來丟自己而已. 與其用這種方式來宣傳自己, 倒不如直接一點吧.

第三個看得很不順眼的廣告, 是那個最低工資的平面廣告. 廣告大致上是指部份工種的收入過低, 不足以糊口, 應該立法最低工資保障他們. 我不知設計廣告的人本身的意思, 但廣告給人的感覺是: 做這些工作, 人工低, 很可恥, 這令我感覺那個廣告的價值觀很有問題. 首先, 這是一個現實的社會, 學歷不足, 工作力不高, 但是還願意工作的, 絕對值得尊重. 但另一方面, 人工低只是反映工種的供求, 絕對沒有可恥與不可恥. 廣告之下還列舉了一系列的 “平均時薪”, 我不會去質疑這堆數字的真確性, 但絕對是比我平日看到的招聘廣告低. 再者, 立法最低工資是否能保障他們也是一個問題, 這個我不作討論了. 不過, 廣告本身可能沒有這個意思, 但表達出來就是令我有這種想法.

說起統計, 玩弄數字遊戲的佼佼者, 大概是報紙/團體那些所謂的民調吧. 只要瞄準目標受訪者, 數字要低得低, 要高得高. 要不就來個設計問卷或者是假設作答, 絕對是得心應手.

推銷電話也是一個高手, 我曾經聽過一個推銷不知甚麼保險的, 他說: 你每個月只需要供250蚊, 只要你而家答應買, 我地會送你第二, 第四, 同第十三個月既月費, 咁計落你頭四個月就平均只需要 $4 蚊一日咋!… 下次不如說我每分鐘只需要3仙吧?

說到底, 究竟是我們本身喜歡被這種邏輯牽著走, 還是廣告故意要用這種邏輯來吸引大家? 雞先? 還是蛋先?

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